A cura di Anastasia Meloni

A chi di noi non è capitato qualche volta di acquistare capi falsi e imitazioni di accessori di marca? Di certo non c'era bisogno della crisi per fomentare il sempre fiorente mercato delle imitazioni e dei falsi, che propongono prodotti ispirati a quelli famosi e "di marca", più o meno fedeli all'originale, ma a prezzi decisamente irrisori. Del resto, anche avendo a disposizione un budget-shopping rispettabile (cosa ormai sempre più rara visti i tempi), acquistare sempre e solo prodotti di marca si rivela decisamente poco fattibile. A meno di non aver sposato un magnate dell'industria edile. A fronte di un'ottima qualità dei prodotti, ci ritroviamo il più delle volte davanti a prezzi inaccessibili o comunque parecchio impagnativi. Somme che non possiamo permetterci. E così sobbiamo ricorrere a soluzioni cheap: le due principali sono il low cost e le imitazioni. 

L'universo delle imitazioni è pressochè illimitato. Si va dai capi del mercatino che cercano di imitare le fattezze dei trend lanciati dai grandi marchi (cosa che del resto fanno anche i grandi marchi low cost come H&M e Zara) fino alle contraffazioni. E qui la questione si fa complessa, perchè si sconfina nell'illegalità, per non parlare del fatto che la produzione e il traffico di prodotti falsi è gestita da organizzazioni criminali. Un'illegalità che però, a quanto risulta da recenti dati, produrrebbe una vera miniera d'oro quanto a fatturato.

Che il mercato del falso prosperasse probabilmente non era mistero, ma avreste mai pensato che questo "settore" produce un valore di 18 miliardi di euro? Per non parlare dell'occupazione che produce, che ammonta a poco meno di 130mila persone. 

I dati sono stati rilevati dal Centro studi temi della Confesercenti, il quale ha stimato che il mercato del falso produce anche un'ingente perdita per le casse dello Stato: per la precisione si parla di 5 miliardi di euro di mancate entrate fiscali. Il giro d'affari movimentato ammonta a 7,8 miliardi l'anno. Come potevamo facilmente immaginare il settore maggiormente interessato è quello della moda, che da solo occupa il 60% del mercato del falso. Seguono cosmetici, apparecchi elettrici, addirittura medicinali, giocattoli e prodotti alimentari, per non parlare poi della pirateria su musica, film, e su software e videogame.

Tra le regioni italiane la più attiva in assoluto in questo campo è la Campania, e in generale è proprio il sud la zona più prolifica: circa il 70% della produzione di falsi si concentra infatti nella parte meridionale dello stivale. Dalle statistiche si è potuto evincere addirittura che ogni regione è specializzata in un particolare campo della contraffazione: in Campania vanno per la maggior moda, cd e dvd; in Lombardia le specialità sono i profumi e i componenti elettronici; in Veneto si contraffanno soprattutto occhiali e calzature, mentre nelle Marche articoli di pelletteria.

Ma perchè il falso ha così tanto successo, se, oltre a essere illegale, offre spesso prodotti di qualità tutt'altro che ottima? E' molto semplice: il compratore di falso medio in Italia è tale perchè è affascinato dalla griffe. Griffe che, spesso e volentieri, non può permettersi, e allora via con il tarocco. Che offre prezzi accessibili per chiunque, e pazienza se la qualità lascia a desiderare. L'importante è poter esibire il tanto desiderato marchio.

La maggior pare degli acquirenti non è affatto vittima di truffe, ma è ben consapevole di acquistare un prodotto non originale: si parla del 70% di coloro che acquistano. La loro giustificazione è quasi sempre il prezzo basso dei prodotti. Ma dove si acquistano gli oggetti contraffatti? La risposta vivente è nelle nostre strade: la maggior parte di questi prodotti viene smerciato tramite i commercianti ambulanti. Il resto passa per il web, che permette un buon livello di anonimato: il 30% dei prodotti venduti nei siti di e-commerce sono contraffatti.

Insomma il mercato del falso non è più un fenomeno marginale, ma un nutrito settore con un peso finanziario impressionante. E dovremmo stare attenti tutti quanti a non ricorrervi,  non solo perchè è illegale, ma soprattutto perchè i guadagni finiscono spesso nelle tasche di mafia e organizzazioni criminali.

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