A cura di Chiara Dal Ben

Effegiemme, titolare del marchio SPEETway®, è stata fondata a Milano da Gabriele, Michela e Francesca Avesani in partnership con GA.MI, altra società della famiglia che da oltre 30 anni opera nel settore della componentistica e delle tecnologie per l’industria del mobile. L’idea di un marchio nuovo nel panorama delle numerose proposte di accessori Moda è nata dalla volontà di tornare a proporre articoli di qualità e dal sapore autenticamente artigianale, sfruttando il know-how acquisito in GA.MI per individuare materiali e tecnologie innovativi da utilizzare trasversalmente tra Design e Moda. Il nome Effegiemme è formato dalle iniziali di quelli dei fondatori, per enfatizzare il sapore squisitamente familiare di questa attività imprenditoriale di cui Francesca Avesani è il Leader Creativo...e noi l'abbiamo intervistata!

Chi c'è dietro al brand "Speetway"?
La mente creativa del brand è Francesca Avesani, designer e direttore creativo del marchio, da cui è partita l'idea e volontà di creare SPEETWAY. Insieme a lei ha fondato il marchio il padre Gabriele che ha contribuito all'elaborazione del concept e attivamente prende parte alle scelte creative e strategiche del brand.

Com'è nato il nome del brand?
La parola SPEETY nasche dalla contrazione di due parole: SPEEDY e PRETTY; dal concetto SPEETY che identifica una donna dinamica, di stile, allo stesso tempo consapevole e ottimista (cosa non facile!), è nato il brand SPEETWAY, accessori colorati e di assoluta qualità per uno stile cosmopolita. 

Quali credi siano i punti di forza delle tue borse? 
I punti di forza dei prodotti SPEETWAY si possono così schematizzare: 
- QUALITA': tutti i prodotti del brand sono 100% MADE IN ITALY da artigiani accreditati. 
- INNOVAZIONE: il brand attinge materiali e tecnologie da altri setori industriali, propone accessori non solo belli ma portavoce di ricerca stilistica, dei materiali e di tecnologie all'avanguardia. 
- ETICA: SPEETWAY utilizza materiali di sola origine europea e manodopera qualificata, seleziona solo fornitori a basso impatto ambientale, certificati ISO 9002 e ISO 90014 e verifica la filiera produttiva.

A che target vi rivolgete?
Il nostro target va dai 20 anni in su, abbiamo clienti ultra sessantenni e universitarie, ci piace pensare che i nostri prodotti siano multi-target, adatti a donne che vogliono essere dinamiche, eleganti e frizzanti a qualsiasi età! 

Dove è possibile vedere e acquistare le borse "Speetway"? 
E' attivo lo SHOP ON LINE su www.speetway.com, prossimamente saremo presenti con uno spazio interamente dedicato a SPEETWAY presso un multistore zona Porta Romana che verrà inaugurato a breve. 

Ci racconti qualcosa sui materiali e sulle lavorazioni? 
I materiali sono di sola origine europea: per quanto riguarda la pelle si tratta di vitello spazzolato cerato per garantire tenuta del colore e resistenza ai graffi; il tessuto è 100% Trevira, una fibra utilizzata nel settore aeronautico e navale poichè coniuga morbidezza a tenacità e resistenza all'usura. Nella serie MILANO la tela è stata spalmata con PU (Poliuretano) per dare un tocco ancor più grintoso e sporty ai prodotti.

Quali sono i pezzi chiave della collezione pe10? 
Il nostro "must have" sono le SANBABILINE: comode, pratiche, multi funzione con prezzo democratico. Da non perdere! Sta funzionando bene la Serie ROMA con i modelli COLOSSEO, SISTINA e PARIOLI, per il 2010 puntiamo su questi modelli senza trascuarele altre serie della collezione CITY, il cui elemento peculiare è la scelta dei colori, dai golosi fragola e cherry al sobrio corda. 

Da dove prendi ispirazione? 
Prendo ispirazione dal mondo che mi circonda, principalmente osservo la gente e mi chiedo cosa manca nel vastissimo panorama di proposte stuilistiche e funzionali al vivere quotidiano, senza dimenticare fashion & glamour, indispensabili carburanti di tutto ciò che si definisce "oggetto di moda"! 

Hai progetti-collaborazioni per l’immediato futuro? 
Sì, SPEETway ha in programma una serie di collaborazioni delle quali però non posso ancora parlare. Posso solo dire che in autunno comincerà una campagna di marketing sociale in collaborazione con una delle più importanti Associazioni di informazione/prevenzione/cura e ricerca per i tumori al seno femminili. E' per SPEETway un'ottima opportunità di mostrare il lato "solidale" e "sociale" che è parte intergante della filosofia del brand.

Un brand o designer emergente che ci consigli? 
Consiglio il team GATE08 - composto da una quindicina di designers (giovani e meno) - che propone progetti di uso quotidiano funzionali e divertenti al tempo stesso, sviluppati e prodotti dai nostri artigiani. GATE08 organizza delle mostre itineranti, l'edizione di Udine è stata un successo, quella di Milano durante il Salone del Mobile 2010 in zona Corso Como non deluderà! (http://innovetionvalley.com/it/2009/09/gate08-galleria-temporanea-udine-2509-410/773/) Altro designer degno di nota è Carlo Trevisani - www.carlotrevisani.com - progettista eclettico a metà tra design/arte/sperimentazione; molto bello il set di coltelli d'autore "per intenditori" che ha recentemente disegnato per Berti Coltellerie - www.coltellerieberti.it. Da vedere! 

Contatti
www.speetway.com 
http://www.facebook.com/pages/speetway/90036000101