Sempre di più si sente parlare di stilisti emergenti con gli occhi a mandorla. Sono giovani - intorno ai trent’anni - e hanno iniziato dal nulla, disegnando abiti per se perché non soddisfatti da ciò che offriva il mercato. La lista è lunga e i loro nomi compaiono sempre più spesso nelle riviste occidentali dell’alta moda: Mary Ma, ex modella il cui marchio è famoso soprattutto a Pechino, ha disegnato una collezione di gioielli per Montblanc, Lily ha presentato una collezione fresca e rivolta a tutte dal titolo Regeneration-New Up Coming Designers, Xie Feng è da poco sbarcata nel vecchio continente aprendo una botique con la marca Jefel a Parigi.

Per non parlare dei famosissimi brand come Shanghai Tang, catena di abbigliamento con filiali in tutto il mondo (http://www.shanghaitang.com/); Qeelin marchio di gioielleria (www.qeelin.com/) e Shang Xia che spazia dai vestiti all’arredo per la casa (www.shang-xia.com/). Queste anche se si ispirano ad un immaginario estetico cinese sono finanziate da capitali occidentali come Hermes per Shang Xia e Richemont per Shanghai Tang.
Sono state definite esperimenti ibridi che mescolano elementi occidentali con quelli orientali.

La casa di moda cinese più nota all’estero è senza dubbio Shanghai Tang, che ha debuttato lo scorso anno con una collezione pret-a-porter in una incantevole location: il Giardino Botanico di Singapore. La collezione, disegnata dal capo stilista del brand Joseph Li, è basata non solo su una grande operazione di marketing grazie alla spettacolare location, ma anche su un ambizioso intento: rivisitare alcuni capi tradizionali cinesi in chiave moderna. La collezione è rivolta sia a donne che uomini più una linea di accessori in pelle, cuoio e tela.

La collezione è ispirata a tre distinti temi: Revolutionist History, New Mao ed Extra Ordinary. Linee diverse tra loro che propongono un look asiatico basato su giochi geometrici, fusioni e stili rielaborati. Lo stile made in China punta sui miti del passato, sulla natura e sulle figure storiche come Mao e Buddha.

Se fino a ieri tali tendenze potevano apparire un po’ kitsch – pensiamo ai grandi fiori e alle tinte sgargianti – ora trasmettono tutto il fascino esotico dell' Estremo Oriente. C’ è chi pensa che dietro il boom delle collezioni e dei giovani stilisti cinesi ci sia un progetto nazionale. La dirigenza politica ha capito che è necessario cambiare l’immagine del Paese nel mondo. Alla quantità si deve aggiungere la qualità, la Cina deve diventare un marchio di successo in politica quanto in economia