Questo è un fatto comprensibile e innegabile. Ma vi siete mai chieste fino a che punto il marchio fa lo stile? Cosa cerchiamo veramente in un capo o in un accessorio? Solo un simbolo o una scritta che comunichino, per virtù intrinsche, il concetto di stile?

La questione non è così semplice e scontata. Cominciamo col dire che negli ultimi anni (o forse dovremmo dire negli ultimi decenni) è dilagato un vero e proprio abuso della griffe e del logo. Un fenomeno di "democratizzazione" della marca che presenta non poche controindicazioni. Gli attegiamenti inquietanti che si sono fatti strada sono due:
-molti di quelli che possono permettersi il capo griffato ci tengono a sfoggiarlo, proprio per dimostrare che possono permetterselo. Il marchio bene in vista diventa un valore aggiunto.
-chi non può permetterselo ripiega sul tarocco, e ci tiene ugualmente a sfoggiarlo.
Il marchio diventa così uno status symbol, che esercita un fascino perverso anche su chi non può permetterselo, ma vuole ostentarlo, forse per non sentirsi da meno. Un circolo vizioso che ha creato non poche "mostruosità". Continua a leggere...