A cura di Ilaria Bartesaghi

C'era una volta la profumeria.
Punti vendita immensi e dal design sofisticato, creme dai nomi prestigiosi,  profumi diffusi nell'aria,  prezzi purtroppo proibitivi per molte.

Da qui, la rivoluzione cheap degli ultimi anni: nata ed affermatasi pari passo alla più percepibile svolta modaiola, il suo impatto sul mondo cosmetico non è stato meno influente.

LEGGI ANCHE: Kiko e la collezione make up fall 2011 Chic Chalet

Infatti mentre i brands del lusso subivano netti cali di vendite sotto i colpi della crisi, ecco che nel fashion system sempre maggiori fette di mercato andavano alle grandi catene regine del low cost, come Zara, H&m, Bershka e la nostrana Oviesse.

La formula magica era ed è rimasta quella degli esordi: ispirarsi allo stile dei must di stagione visti in passerella e riproporli a piccoli prezzi, mirando soprattutto a soddisfare i desideri di quel target che comprende giovani studentesse con pochi soldi in tasca, certo,  ma con tanta voglia di  divertirsi e giocare con la propria immagine!

GUARDA LE FOTO: Kiko Chic Chalet collezione make up

Nella cosmesi le cose non sono andate diversamente e si contano ormai svariati marchi cresciuti con la rapidità propria di chi in un libero mercato riesce a proporre il miglior rapporto qualità-prezzo, sino a diventare un vero e proprio punto di riferimento.

Ecco una breve rassegna dei principali fenomeni degli ultimi anni.