A cura di Onice



Eccola, quella tazza di cartone tenuta in mano da attrici, cantanti e fashion icon. Dettaglio immancabile, immortalato negli scatti rubati di nascosto, insieme alla it bag portata al braccio. Stiamo parlando del caffè più famoso del mondo, sorseggiato da tutte le fashion victim, lo Starbucks, il cui famosissimo logo rappresenta una sirena verde circondata dalla scritta Starbucks coffee. Una scritta che da quest’anno non sarà più presente in quanto è stato presentato questo logo modificato da stampare su bicchieri e tazze.

Vedi le foto: I vip da Starbucks Peccato che su internet circoli un po’ di malumore riguardo il nuovo logo. Perché è come cambiare una tradizione che dura da decenni. Anzi, da 40 anni tondi tondi. E’ proprio per questo che si è voluto marchiare questo anniversario con questo nuovo simbolo che per ricordare “un nuovo capitolo nella storia dello Starbucks”.

Non pensate che in questi 40 anni questa catena abbia goduto sempre della fama che ha oggi. Fu solo 26 anni fa che Howard Schultz, originario di Brooklyn, passeggiando per le vie centrali di Milano, rimase impressionato dall’ingente quantità di caffetterie presenti nel nostro Paese. Tornato a Seattle, propose ai proprietari di un’azienda specializzata nella vendita di caffè tostato di cui ne curava il marketing (l’originario Starbucks), di aprire appunto una catena di coffee bar. Gli stolti proprietari non gli diedero retta.